洞察丨追求新體驗(yàn)，口腔護(hù)理產(chǎn)品香味創(chuàng)新升級(jí)

近幾年隨著口腔護(hù)理的消費(fèi)升級(jí)，除了功效，消費(fèi)者在選購(gòu)牙膏等產(chǎn)品時(shí)，也非常注重香味。刷牙時(shí)聞到、嘗到自己喜歡的味道，會(huì)給消費(fèi)者一種舒適的口腔護(hù)理新體驗(yàn)。

隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的需求追求多樣化，因此，消費(fèi)者對(duì)于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線(xiàn)等產(chǎn)品的需求也日益提高，帶動(dòng)相關(guān)口腔護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，中國(guó)口腔護(hù)理產(chǎn)品以牙膏為主，占比超過(guò)6成，牙膏品類(lèi)2019年的增速為5.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)仍持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但相對(duì)平緩；電動(dòng)牙刷、漱口水品類(lèi)發(fā)展迅猛，其中電動(dòng)牙刷2019年增速超過(guò)40%，未來(lái)仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

隨著線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)盛行，消費(fèi)者追求極致性?xún)r(jià)比，購(gòu)買(mǎi)逐漸形成習(xí)慣。從阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年線(xiàn)上銷(xiāo)售額增速明顯。因此，未來(lái)線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售占比有望進(jìn)一步提高。

伴隨價(jià)格結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)者需求升級(jí)，越來(lái)越多講究成分與高顏值的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。

口腔護(hù)理作為個(gè)人護(hù)理的重要組成部分，形式多樣，并與日常飲食習(xí)慣息息相關(guān)。例如，對(duì)于無(wú)辣不歡者來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期刺激性的飲食更容易有口腔潰瘍、牙齦出血等問(wèn)題。

超九成人群受口腔問(wèn)題困擾，即使是最年輕活力的00后，也有著明顯的口腔困擾。

而根據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，牙齦出血和口氣問(wèn)題成為最困擾人們的口腔問(wèn)題。自然而然，當(dāng)消費(fèi)者在選擇牙膏時(shí)，清新口氣和美白是牙膏的兩大必備功效，其次是牙齦護(hù)理。

全口腔護(hù)理、即時(shí)美白、多效合一的功效升級(jí)口腔護(hù)理產(chǎn)品涌現(xiàn)市場(chǎng)。

不少品牌從美妝護(hù)膚品中獲取靈感，打造出獨(dú)特且具有吸引力的口腔護(hù)理產(chǎn)品，告知消費(fèi)者要像護(hù)膚一樣精致護(hù)牙，在一定程度上也貼合消費(fèi)者追求口腔健康的需求。

創(chuàng)新形式的固體牙膏，給消費(fèi)者帶來(lái)刷牙新體驗(yàn)。

對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選牙膏約等于選香味，這說(shuō)明香味在一定程度上決定了消費(fèi)者的偏好。目前傳統(tǒng)的薄荷香仍舊是牙膏的主流香味，但新型口味如茶香和果香增速較快。

從性別來(lái)看，男性和女性消費(fèi)者對(duì)牙膏的香味偏好不同，男性更喜歡留蘭香，女性則更喜歡果香。

因此，為滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，開(kāi)拓出更多符合消費(fèi)者要求的牙膏香味一直是牙膏品牌的主要發(fā)力點(diǎn)，這就使不少創(chuàng)新香味牙膏在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

這些香味的創(chuàng)新，給予消費(fèi)者充足的想象空間和新鮮感，一定程度上讓產(chǎn)品便于在社交平臺(tái)上傳播。

從以上市場(chǎng)趨勢(shì)和香味洞察中，可以得知香味作為口腔護(hù)理產(chǎn)品的一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)，正在多樣化發(fā)展，除了經(jīng)典的薄荷等口味，更多創(chuàng)意的香味正涌入市場(chǎng)。在此，銘康針對(duì)當(dāng)前口腔護(hù)理市場(chǎng)上的香味趨勢(shì)，推出四大主題牙膏香精，為產(chǎn)品賦能，讓牙膏也具備悅己屬性。