洞察丨劃重點！洗潔精香味趨勢在哪里？

洗潔精作為日常生活中必備的清潔用品，近年來，隨著經(jīng)濟的增長與發(fā)展，人們的生活水平也不斷提高，對于洗潔精的需求也不再停留于基礎的潔凈與去污功能上，需求越來越多樣化。其中，消費者對于產(chǎn)品中添加的香味喜好程度以及香味的表現(xiàn)情況與最終產(chǎn)品的銷量有著密切的關(guān)系。

疫情使人們用新的視角審視生活，主動關(guān)注生態(tài)環(huán)境和氣候問題，對健康、安全、綠色有了更多的需求。

因此，在針對該需求的競爭中，環(huán)保、便于使用、植物草本成餐具清潔劑的熱門宣稱。產(chǎn)品主要圍繞著綠色安全、高效便捷為主。

對于消費者來說，產(chǎn)品的配方創(chuàng)新、環(huán)保和成分天然是3項重要的滿意度關(guān)鍵動因。因此，配方創(chuàng)新、成分天然的產(chǎn)品更具有市場競爭力，而消費者能通過香味感受到產(chǎn)品的天然感。

當前市場上，有許多值得注意的創(chuàng)新型產(chǎn)品涌現(xiàn)，包括圍繞添加成分、配方的創(chuàng)新。產(chǎn)品配方創(chuàng)新可重新吸引消費者關(guān)注度，天然的成分宣稱讓消費者具有健康、安全的聯(lián)想。

近三年，關(guān)于使用方式簡單、體積小功能強的便攜式家電數(shù)碼產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，眾多產(chǎn)品實現(xiàn)了可觀的增長，如洗碗機， 增長了67%。由此看出，未來，隨著洗碗機的普及，將帶動餐具清潔產(chǎn)品的銷量增長，產(chǎn)品的類型也越來越多樣化。而香味這一直接的感官體驗，與產(chǎn)品的銷量有著緊密的聯(lián)系，品牌產(chǎn)品不妨在香味上需求突破，讓產(chǎn)品給消費者帶來更愉悅的感官體驗，從而提高產(chǎn)品的溢價力。

鑒于傳統(tǒng)餐具洗滌品的成分和香味單一特性，從線上數(shù)據(jù)可以推測出主流的香味/成分概念依舊是檸檬、生姜大類。

近年來從市場也能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品香型逐漸趨向多樣化，如茶香、花香、果香概念。

近兩年，檸檬依舊是餐具洗滌產(chǎn)品的主流香型；作為傳統(tǒng)的香型，檸檬和姜較上一年都有一定程度的下降。柑橘和茉莉具有明顯增長。有一點值得關(guān)注的是，2020年宣稱無香的產(chǎn)品較2019年下降了22.25%。

越來越多的品牌推出了多種香味創(chuàng)意混搭的洗潔精產(chǎn)品：

根據(jù)以上市場趨勢和香味洞察，我們不難發(fā)現(xiàn)，給人天然、安全聯(lián)想的香型和創(chuàng)新獨特的香型更受消費者青睞，也會讓消費者愿意為其支付更高價格。

因此，銘康圍繞“天然”、“跨界”兩大主題推出6款應用于洗潔精的香精產(chǎn)品，通過香氣幫助客戶打造出更具有市場競爭力的洗潔精產(chǎn)品。

天然，代表了返璞歸真，是品牌和消費者溝通永恒的話題，是后疫情時代的時尚趨勢。自然的，健康的，美好的！

時尚跨界，帶來與眾不同的新鮮感，彰顯個性，向精致生活致敬，帶給你不一樣的尊貴體驗。