洞察丨追求新體驗，口腔護理產品香味創(chuàng)新升級

近幾年隨著口腔護理的消費升級，除了功效，消費者在選購牙膏等產品時，也非常注重香味。刷牙時聞到、嘗到自己喜歡的味道，會給消費者一種舒適的口腔護理新體驗。

隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對口腔護理的需求追求多樣化，因此，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。

根據歐睿數據，中國口腔護理產品以牙膏為主，占比超過6成，牙膏品類2019年的增速為5.8%，預計未來仍持增長態(tài)勢，但相對平緩；電動牙刷、漱口水品類發(fā)展迅猛，其中電動牙刷2019年增速超過40%，未來仍保持穩(wěn)健增長。

隨著線上促銷活動盛行，消費者追求極致性價比，購買逐漸形成習慣。從阿里平臺數據顯示，2020年線上銷售額增速明顯。因此，未來線上渠道的銷售占比有望進一步提高。

伴隨價格結構升級與消費者需求升級，越來越多講究成分與高顏值的產品涌入市場。

口腔護理作為個人護理的重要組成部分，形式多樣，并與日常飲食習慣息息相關。例如，對于無辣不歡者來說，長期刺激性的飲食更容易有口腔潰瘍、牙齦出血等問題。

超九成人群受口腔問題困擾，即使是最年輕活力的00后，也有著明顯的口腔困擾。

而根據英敏特數據顯示，牙齦出血和口氣問題成為最困擾人們的口腔問題。自然而然，當消費者在選擇牙膏時，清新口氣和美白是牙膏的兩大必備功效，其次是牙齦護理。

全口腔護理、即時美白、多效合一的功效升級口腔護理產品涌現(xiàn)市場。

不少品牌從美妝護膚品中獲取靈感，打造出獨特且具有吸引力的口腔護理產品，告知消費者要像護膚一樣精致護牙，在一定程度上也貼合消費者追求口腔健康的需求。

創(chuàng)新形式的固體牙膏，給消費者帶來刷牙新體驗。

對于部分消費者來說，選牙膏約等于選香味，這說明香味在一定程度上決定了消費者的偏好。目前傳統(tǒng)的薄荷香仍舊是牙膏的主流香味，但新型口味如茶香和果香增速較快。

從性別來看，男性和女性消費者對牙膏的香味偏好不同，男性更喜歡留蘭香，女性則更喜歡果香。

因此，為滿足不同消費者的需求，開拓出更多符合消費者要求的牙膏香味一直是牙膏品牌的主要發(fā)力點，這就使不少創(chuàng)新香味牙膏在市場上出現(xiàn)。

這些香味的創(chuàng)新，給予消費者充足的想象空間和新鮮感，一定程度上讓產品便于在社交平臺上傳播。

從以上市場趨勢和香味洞察中，可以得知香味作為口腔護理產品的一個重要賣點，正在多樣化發(fā)展，除了經典的薄荷等口味，更多創(chuàng)意的香味正涌入市場。在此，銘康針對當前口腔護理市場上的香味趨勢，推出四大主題牙膏香精，為產品賦能，讓牙膏也具備悅己屬性。